Influencer ücretleri nasıl hesaplanır

Takipçi sayısı görülmesi kolay bir sayıdır ancak bir marka anlaşmasını fiyatlandırmak için yeterli değildir. İki yaratıcının her biri 100.000 takipçiye sahip olabilir; biri normalde 8.000, diğeri ise 80.000 görüntüleme alır. Kampanya değerleri aynı değil.

İzleyici performansı, içerik formatı, prodüksiyon çalışması ve ticari haklardan bir başlangıç aralığı oluşturmak için ücretsiz Etkileyici Oranı Hesaplayıcıyı kullanın.

Normal Görünümlerle Başlayın

Son 10 ila 20 karşılaştırılabilir gönderinizin ortalamasını veya gerçekçi bir ortalamasını kullanın. Hesap için performans normal olmadığı sürece en büyük viral sonucu kullanmayın.

Görünümler, olası kampanya erişimine ilişkin bir tahmin sağlar. Hesaplayıcı, platforma özgü bin başına maliyet aralığını kullanarak bu erişimi düşükten yükseğe bir kitle değerine dönüştürür. Takipçi sayısı minimum bir fiyatlandırma tabanı oluşturur, böylece değerli bir kitleye sahip bir içerik oluşturucunun yakın tarihli tek bir zayıf gönderiyle sınırlı kalması önlenir.

Bu, yalnızca takipçilere dayalı bir formülden daha kullanışlı bir başlangıç noktası oluşturur.

Etkileşim ve Niş için Ayarlama Yapın

Etkileşim, izleyicilerin içerik oluşturucuya aktif olarak yanıt verip vermediğini göstermeye yardımcı olur. Tek bir etkileşim yüzdesinin her yerde eşit derecede güçlü olduğunu varsaymak yerine, hesabı makul bir platform karşılaştırmasıyla karşılaştırın.

Ticari talep de konuya göre farklılık göstermektedir. Finans, işletme ve yazılım kitleleri daha yüksek oranları haklı gösterebilir çünkü nitelikli bir müşteri, reklamveren için değerli olabilir. Güzellik ve moda da güçlü marka talebini çekiyor. Geniş kapsamlı eğlence geniş bir erişim sağlayabilir ancak izleyici başına daha düşük bir ticari değere sahip olabilir.

Bu çarpanlar kitle temel çizgisini değiştirmemeli, iyileştirmelidir.

İçerik Formatını Fiyatlandırın

Bir Hikaye çerçevesi, kısa bir sponsorlu video ve özel bir uzun biçimli video, farklı miktarlarda çalışma ve dikkat gerektirir.

Teklif, markanın tam olarak ne aldığını tanımlamalıdır:

Teslimatların sayısı ve türü
Sponsorlu mesajın video uzunluğu ve yerleşimi
Senaryo, çekim, kurgu ve ürün testi beklentileri
Revizyon sayısı
İçeriğin yayınlanma tarihi ve saati yayında kalmalıdır
Ham dosyaların dahil edilip edilmediği

İzleyiciye dayalı bir oranın içine karmaşık bir yapım gizlenmemeli. Gerçek üretim maliyetini ayrıca ekleyin.

Kullanım Hakları Ücreti

İçerik oluşturucu gönderisi ve reklam öğesi aynı ürün değildir.

İçerik oluşturucu, sponsorlu bir videoyu kendi hedef kitlesine yayınlarsa, marka dağıtım ve yaratıcı çalışmaları satın alıyor demektir. Marka aynı videoyu ücretli reklamlarda, ürün sayfalarında, e-postada veya kendi sosyal hesaplarında da kullanmak istiyorsa, ek ticari haklar satın alıyor demektir.

Teklif şunları belirtmelidir:

İçeriğin nerede kullanılabileceği
Organik veya ücretli kullanım
Başlangıç tarihi ve süresi
Ülkeler veya bölgeler
Düzenlemeye izin verilip verilmediği
Markanın hakları devredip devretmeyeceği

Kısa organik yeniden kullanım, mütevazı bir ekleme gerektirebilir. Ücretli reklamlar veya kalıcı haklar önemli ölçüde daha fazla katkı sağlayabilir çünkü marka, orijinal gönderiden sonra yaratıcının çalışmalarından değer üretmeye devam edebilir.

Ayrıcalığı Dikkatlice Ekleyin

Kategori ayrıcalığı, yaratıcının rakip şirketlerle çalışmasını engeller. Bu kısıtlamanın gerçek bir fırsat maliyeti vardır.

30 günlük münhasırlık süresi altı aydan farklıdır. "Yemek dağıtımı uygulamaları" gibi dar bir tanım, her yiyecek ve içecek firmasını kapsayan geniş bir kısıtlamadan da farklıdır.

Kısıtlama ne kadar uzun ve geniş olursa, ücretin de o kadar büyük olması gerekir. Kesin kategoriyi ve tarihleri yazılı olarak belirtin.

Tek Bir Sihirli Sayı Değil, Bir Aralık Oluşturun

Etkileyici fiyatlandırması müzakere edildiği için hesaplayıcı önerilen bir aralık döndürür. Üst uç makul bir açılış talebidir; orta nokta yararlı bir planlama şeklidir; alt uç, üretim ve haklar dikkate alındıktan sonra bir teklifin çok zayıflayıp zayıflamadığının belirlenmesine yardımcı olur.

Nihai oran aşağıdakilere bağlı olarak hareket edebilir:

Marka büyüklüğü ve kampanya bütçesi
Kanıtlanmış dönüşümler veya önceki kampanya sonuçları
Acele teslimat ve revizyon yükü
Yetenek temsili
Uzun vadeli ortaklık potansiyeli
Ödeme zamanlaması ve iptal koşulları

Birden fazla teslimatı olan bir kampanya için, planlama ve müşteri iletişimi paylaşıldığı için küçük bir paket ayarlaması mantıklı olabilir. Her ek içerik parçasının değerini silmemelidir.

Her Platform İçin Oranları Hesaplayın

Kampanyayla eşleşen platform sayfasını kullanın:

Hesaplama bir müzakere kriteridir, her markanın oranı kabul edeceğine dair bir söz değildir. Aldığınız teklifleri, kapanan fiyatları ve kampanya sonuçlarını takip edin. Kendi anlaşma geçmişiniz eninde sonunda herhangi bir genel değerlendirmeden daha iyi bir fiyatlandırma kaynağı haline gelecektir.

Sponsorluk gelirini platform ödemeleriyle karıştırmadan önce yerel kazançları ayrı ayrı tahmin etmek için Sosyal Medya Para ve Para Kazanma Kontrolü aracını kullanın. Ardından, sözleşmeye dahil olan bağlı hesaplarda onaylanmış kampanya videoları planlamak için Taisly'yi kullanın.