วิธีคำนวณค่าตัวอินฟลูเอนเซอร์

ผู้เขียน: Kyle Samnos

สร้างเมื่อ: 14/7/2569

อัปเดตเมื่อ: 14/7/2569

จำนวนผู้ติดตามเป็นตัวเลขที่มองเห็นได้ง่าย แต่ไม่เพียงพอต่อการกำหนดราคาข้อตกลงกับแบรนด์ ครีเอเตอร์สองคนสามารถมีผู้ติดตามได้คนละ 100,000 คน ในขณะที่ครีเอเตอร์คนหนึ่งมียอดดู 8,000 คนตามปกติ และอีกคนหนึ่งมียอดดู 80,000 คน มูลค่าแคมเปญไม่เท่ากัน

ใช้ เครื่องคำนวณอัตราผู้มีอิทธิพล ฟรีเพื่อสร้างช่วงเริ่มต้นตั้งแต่ประสิทธิภาพของผู้ชม รูปแบบเนื้อหา งานด้านการผลิต และสิทธิ์ทางการค้า

เริ่มต้นด้วยมุมมองปกติ

ใช้ค่ามัธยฐานหรือค่าเฉลี่ยตามความเป็นจริงจากโพสต์ที่เปรียบเทียบได้ 10 ถึง 20 โพสต์ล่าสุด อย่าใช้ผลลัพธ์ไวรัสที่ใหญ่ที่สุด เว้นแต่ประสิทธิภาพนั้นเป็นเรื่องปกติสำหรับบัญชี

การดูให้ค่าประมาณการเข้าถึงแคมเปญที่เป็นไปได้ เครื่องคำนวณจะแปลงการเข้าถึงเป็นมูลค่าผู้ชมจากต่ำไปสูงโดยใช้ช่วงราคาต่อพันเฉพาะแพลตฟอร์ม จำนวนผู้ติดตามสร้างราคาขั้นต่ำเพื่อให้ผู้สร้างที่มีผู้ชมที่มีคุณค่าไม่ลดลงเหลือเพียงโพสต์ล่าสุดที่อ่อนแอเพียงโพสต์เดียว

สิ่งนี้จะสร้างจุดเริ่มต้นที่มีประโยชน์มากกว่าสูตรที่อิงตามผู้ติดตามเท่านั้น

ปรับสำหรับการมีส่วนร่วมและซอก

การมีส่วนร่วมช่วยแสดงให้เห็นว่าผู้ดูตอบสนองต่อผู้สร้างอย่างกระตือรือร้นหรือไม่ เปรียบเทียบบัญชีกับเกณฑ์มาตรฐานแพลตฟอร์มที่สมเหตุสมผล แทนที่จะคิดว่าเปอร์เซ็นต์การมีส่วนร่วมหนึ่งเปอร์เซ็นต์มีความแข็งแกร่งพอๆ กันในทุกที่

ความต้องการเชิงพาณิชย์ก็แตกต่างกันไปตามเรื่อง กลุ่มเป้าหมายทางการเงิน ธุรกิจ และซอฟต์แวร์สามารถปรับอัตราที่สูงกว่าได้ เนื่องจากลูกค้าที่มีคุณสมบัติเหมาะสมรายหนึ่งอาจมีคุณค่าต่อผู้ลงโฆษณา ความงามและแฟชั่นยังดึงดูดความต้องการของแบรนด์ที่แข็งแกร่งอีกด้วย ความบันเทิงในวงกว้างสามารถให้การเข้าถึงได้มาก แต่อาจมีมูลค่าทางการค้าต่อผู้ชมต่ำกว่า

ตัวคูณเหล่านี้ควรปรับแต่งฐานผู้ชม ไม่ใช่แทนที่

ราคารูปแบบเนื้อหา

กรอบเรื่องราว วิดีโอสั้นที่ได้รับการสนับสนุน และวิดีโอแบบยาวโดยเฉพาะต้องใช้ความพยายามและความเอาใจใส่ที่แตกต่างกัน

ใบเสนอราคาควรกำหนดสิ่งที่แบรนด์ได้รับอย่างชัดเจน:

จำนวนและประเภทของการส่งมอบ
ความยาววิดีโอและตำแหน่งของข้อความที่ได้รับการสนับสนุน
ความคาดหวังด้านสคริปต์ การถ่ายทำ การตัดต่อ และการทดสอบผลิตภัณฑ์
จำนวนการแก้ไข
วันที่และเวลาที่เผยแพร่เนื้อหาจะต้องคงอยู่
รวมไฟล์ Raw ไว้ด้วยหรือไม่

การผลิตที่ซับซ้อนไม่ควรซ่อนอยู่ในอัตราตามผู้ชม เพิ่มต้นทุนการผลิตจริงแยกกัน

การเรียกเก็บเงินสำหรับสิทธิ์การใช้งาน

โพสต์ของผู้สร้างและเนื้อหาการโฆษณาไม่ใช่ผลิตภัณฑ์เดียวกัน

หากผู้สร้างเผยแพร่วิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนไปยังผู้ชมของตนเอง แสดงว่าแบรนด์กำลังซื้อการจัดจำหน่ายและงานสร้างสรรค์ หากแบรนด์ต้องการใช้วิดีโอเดียวกันในการโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่าย บนหน้าผลิตภัณฑ์ ในอีเมล หรือในบัญชีโซเชียลของตนเอง แสดงว่าแบรนด์กำลังซื้อสิทธิ์เชิงพาณิชย์เพิ่มเติม

ใบเสนอราคาควรระบุ:

ในกรณีที่เนื้อหาอาจถูกนำมาใช้
การใช้งานแบบออร์แกนิกหรือแบบชำระเงิน
วันที่เริ่มต้นและระยะเวลา
ประเทศหรือดินแดน
อนุญาตให้แก้ไขได้หรือไม่
แบรนด์สามารถโอนสิทธิ์ได้หรือไม่

การใช้ซ้ำแบบออร์แกนิกในระยะสั้นอาจต้องเติมเพียงเล็กน้อย การโฆษณาแบบชำระเงินหรือสิทธิ์ถาวรสามารถเพิ่มมากขึ้นอย่างมาก เนื่องจากแบรนด์สามารถสร้างมูลค่าจากผลงานของผู้สร้างต่อไปได้หลังจากโพสต์ต้นฉบับ

เพิ่มความพิเศษอย่างระมัดระวัง

ความพิเศษของหมวดหมู่ทำให้ผู้สร้างไม่สามารถทำงานร่วมกับบริษัทคู่แข่งได้ ข้อจำกัดนั้นมีค่าเสียโอกาสที่แท้จริง

ระยะเวลาผูกขาด 30 วันแตกต่างจากหกเดือน คำจำกัดความที่แคบ เช่น "การสมัครบริการจัดส่งอาหาร" ก็แตกต่างจากข้อจำกัดกว้างๆ ที่ครอบคลุมบริษัทอาหารและเครื่องดื่มทุกแห่ง

ยิ่งข้อจำกัดยาวและกว้างขึ้นเท่าใด ค่าธรรมเนียมก็ควรมากขึ้นเท่านั้น ใส่หมวดหมู่และวันที่ที่แน่นอนเป็นลายลักษณ์อักษร

สร้างช่วง ไม่ใช่เลขมหัศจรรย์ตัวเดียว

เครื่องคิดเลขส่งคืนช่วงที่แนะนำเนื่องจากมีการเจรจาราคาของผู้มีอิทธิพล ปลายที่สูงกว่าคือการถามเปิดที่สมเหตุสมผล จุดกึ่งกลางเป็นรูปการวางแผนที่มีประโยชน์ ส่วนล่างช่วยระบุว่าข้อเสนออ่อนเกินไปหรือไม่หลังจากพิจารณาการผลิตและสิทธิ์แล้ว

อัตราสุดท้ายสามารถเคลื่อนไหวได้ตาม:

ขนาดแบรนด์และงบประมาณแคมเปญ
Conversion ที่พิสูจน์แล้วหรือผลลัพธ์ของแคมเปญก่อนหน้า
จัดส่งเร่งด่วนและโหลดการแก้ไข
การแสดงความสามารถพิเศษ
ศักยภาพในการเป็นหุ้นส่วนระยะยาว
ระยะเวลาการชำระเงินและเงื่อนไขการยกเลิก

สำหรับแคมเปญที่มีการส่งมอบหลายรายการ การปรับแพ็คเกจเล็กน้อยอาจเหมาะสมเนื่องจากมีการแบ่งปันการวางแผนและการสื่อสารกับลูกค้า ไม่ควรลบคุณค่าของเนื้อหาเพิ่มเติมแต่ละชิ้น

คำนวณอัตราสำหรับแต่ละแพลตฟอร์ม

ใช้หน้าแพลตฟอร์มที่ตรงกับแคมเปญ:

การคำนวณเป็นเพียงเกณฑ์มาตรฐานในการเจรจา ไม่ใช่คำมั่นสัญญาว่าทุกแบรนด์จะยอมรับอัตราดังกล่าว ติดตามข้อเสนอที่คุณได้รับ ราคาที่ปิด และผลลัพธ์ของแคมเปญ ประวัติข้อตกลงของคุณจะกลายเป็นแหล่งกำหนดราคาที่ดีกว่าเกณฑ์มาตรฐานสาธารณะใดๆ ในที่สุด

ก่อนที่จะผสมรายได้จากการสนับสนุนกับการจ่ายเงินของแพลตฟอร์ม ให้ใช้ เครื่องมือตรวจสอบเงินและการสร้างรายได้บนโซเชียลมีเดีย เพื่อประเมินรายได้ดั้งเดิมแยกกัน จากนั้นใช้ Taisly เพื่อกำหนดเวลาวิดีโอแคมเปญที่ได้รับอนุมัติในบัญชีที่เชื่อมโยงกันซึ่งรวมอยู่ในข้อตกลง